社會化原則；區(qū)別性原則；可行性原則；靈活多樣性原則；激勵性原則。
1.賽事冠名權和各種稱號使用權 2.會徽和吉祥物使用權 3.各類廣告權 4.公關活動權 5.賽場專賣全 6.媒體曝光權 7.禮遇權
一般可分為確定需要；搜集信息；評估選擇；購買決定；購后行為。
