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00853廣告學(二）問答題每日一練(2020.03.12)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題廣告創(chuàng)意的原則有哪些？

參考答案：廣告創(chuàng)意要遵循的原則如下：
（1）促進銷售的原則。
（2）真實性原則。
（3）獨特性原則。...

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2.問答題根據(jù)案例，試分析其采取的定位策略。

參考答案：價格定位：通過強調(diào)產(chǎn)品的價格、價位，以使產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品相區(qū)別的一種定位策略。價格定位并非是只有低價的產(chǎn)品才可以使用，...

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3.問答題簡述消費者行為研究在營銷與廣告活動中的作用。

參考答案：（1）消費者行為研究是企業(yè)營銷活動的根本。
（2）消費者行為研究是制定營銷策略的重要依據(jù)。
（3）消...

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4.問答題論述廣告效果的類別。

參考答案：（1）按涵蓋內(nèi)容和影響范圍劃分為經(jīng)濟效果、心理效果和社會效果。
①廣告的經(jīng)濟效果：又稱為銷售效果，是指廣告活動...

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5.問答題簡述廣告效果的特性。

參考答案：

主要表現(xiàn)在五個方面：
（1）時間推移性。
（2）效果累積性。
（3）間接效果性。
（4）效果復合性。
（5）競爭性。

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