是指研究符號(hào)與它所指涉對(duì)象的關(guān)系（即意義）的學(xué)科。
是指產(chǎn)品結(jié)構(gòu)要使各種材料之間建立合理的聯(lián)系，即按照一定的目的性和規(guī)律性組成。
是一種把主觀觀念客觀化和物化的過程。
所謂的廣告設(shè)計(jì)是使某一廣告創(chuàng)意外化為某種形式語言的藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)，廣告設(shè)計(jì)是整個(gè)廣告活動(dòng)中的重要一環(huán)。
