廣告是傳播過程，這個過程的核心就是“說什么”和“怎么說”，前者涉及策略，后者則涉及表現(xiàn)。

廣告的最終作用是銷售，廣告是否有效可從銷售業(yè)績看。

廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。

點是一種絕對的狀態(tài)，一般它呈圓形。

引題交代背景，烘托氣氛，正題概括廣告的中心訊息，副題對正題進行補充說明。

廣告文案寫作就是對廣告創(chuàng)意策略的具體的表現(xiàn)，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程。

字體設計的基本原則有（）

書籍封面下面、一折兩頁的部分稱為（）

從總體上來分，廣播廣告可以分為視覺要素和聽覺要素。

所謂AE制，是指廣告公司執(zhí)行廣告業(yè)務的具體負責人，多數(shù)實行一個商品一個AE，AE既是這一商品廣告組織實施的負責人，也是廣告主企業(yè)的代表。