標志和語言文字不同，沒有說明功效。

書籍封面下面、一折兩頁的部分稱為（）

廣告是傳播過程，這個過程的核心就是“說什么”和“怎么說”，前者涉及策略，后者則涉及表現(xiàn)。

所謂AE制，是指廣告公司執(zhí)行廣告業(yè)務的具體負責人，多數(shù)實行一個商品一個AE，AE既是這一商品廣告組織實施的負責人，也是廣告主企業(yè)的代表。

從總體上來分，廣播廣告可以分為視覺要素和聽覺要素。

美國“創(chuàng)意革命”的三個旗手是（）

廣告的最終作用是銷售，廣告是否有效可從銷售業(yè)績看。

新聞信出現(xiàn)于十三四世紀左右的歐洲，是印刷廣告之外最早的報紙雛形，其內容主要是報道市場行情和商品信息。

色彩的均衡是指色彩構成中，視覺上感覺到的一種力的平衡狀態(tài)，或叫視覺上的平衡安定感，是色彩風格布局上的合理性和勻稱性。

廣告調查是指為了策劃、制作和發(fā)布成功有效的廣告而開展的一切調查研究活動。