判斷題

廣告策劃主體是廣告主和廣告公司。

答案：正確

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企業(yè)形象是一種客觀存在，不管企業(yè)是否自覺(jué)地去樹立某種形象，消費(fèi)者對(duì)他們所認(rèn)識(shí)的企業(yè)和產(chǎn)品總有一個(gè)綜合評(píng)價(jià)。因此，企業(yè)對(duì)自身形象無(wú)能為力。

答案：錯(cuò)誤

單項(xiàng)選擇題

通過(guò)消費(fèi)者的反映估算的廣告效益是（）。

A.直接效益
B.短期效益
C.間接效益
D.長(zhǎng)期效益