單項選擇題品牌形象理論的創(chuàng)始人是（）
A.大衛(wèi)·奧格威
B.羅索·瑞夫斯（R·雷斯）
C.本·約翰
D.R·科利
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1.單項選擇題產生“走路+音樂=隨身聽”式創(chuàng)意的理論是（）
A.魔島理論
B.萬花筒理論
C.阻礙理論
D.溝通理論
2.單項選擇題運用“廣告費用比率法”測定廣告效果，有關參數(shù)在下面哪種狀況下，說明廣告效果越好（）
A.銷售（利潤）費用率越小
B.產品利潤越低
C.產品利潤越高
D.單位費用銷售（利潤）率越小
3.單項選擇題Unique Selling Proposition縮寫為USP，其中文含義是（）
A.獨特的銷售主張
B.形象要有個性
C.每種品牌都應突出一種屬性
D.品牌的共同屬性
4.單項選擇題“創(chuàng)意魔島”理論代表人物，注明廣告人楊杰美認為廣告創(chuàng)意來自于（）
A.廣告人的靈感
B.對市場材料的積累
C.拼圖游戲
D.生活啟迪
5.單項選擇題當廣告主題面臨一個乃至數(shù)個在質量上、性能、價格等方面優(yōu)于自己的品牌的包圍之中時，可通過廣告創(chuàng)意來精心選擇一個宣傳的突破口，以自己的一個優(yōu)勢側面來穿透敵對品牌的社會評價的包圍。該策略是（）
A.創(chuàng)新策略
B.破墻策略
C.占位策略
D.造型策略
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寫作策劃書文本時，信息組織的技巧包括：明確信息的屬性和文本的結構；把握重點；信息的（）。
題型：填空題
美國營銷學者菲力普·科特勒認為，企業(yè)的市場營銷要經過（）、規(guī)劃、執(zhí)行和控制四個階段。
題型：填空題
單向媒介
題型：名詞解釋
廣告主題的（）化，指在可以選擇的多個廣告主題中，尋找出最適合受眾的需求心理，能夠對受眾產生最大作用的主題作為廣告的最終主題的過程。
題型：填空題
目標市場營銷有哪些優(yōu)勢？
題型：問答題
海外學者對于策劃的概念有哪幾種不同理解？（）
題型：多項選擇題
廣告策劃觀念的引入為廣告運作帶來哪些巨大變革？
題型：問答題
關于廣告發(fā)布的有效頻度，最為著名的是Krugman 博士在1972年提出的（）
題型：單項選擇題
現(xiàn)代廣告策劃對以往策劃思想和策劃行為的超越表現(xiàn)在（）
題型：多項選擇題
通常，將所有費用分為三種類型，其中絕對不可以列入廣告費用預算的項目是（）
題型：單項選擇題