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填空題20世紀(jì)60年代以來，媒體的快速發(fā)展導(dǎo)致廣告信息泛濫，為提高傳播的效率，對品牌信息進(jìn)行（）、減少浪費(fèi)成為當(dāng)務(wù)之急。針對解決品牌市場傳播問題，20世紀(jì)60年代末，特勞特率先提出（）。

參考答案： 定位傳播，定位概念

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1.填空題“使用者”主要是指（），通過使用者的形象，反映品牌形象。品牌形象與使用者形象的結(jié)合一種情況通過來（）實(shí)現(xiàn)，即通過使用者內(nèi)心對自我的認(rèn)識來實(shí)現(xiàn)聯(lián)想；另一種情況是通過（）來聯(lián)結(jié)，即通過使用者對自己人期望及期望的形象狀態(tài)來實(shí)現(xiàn)。這兩種情況從心理學(xué)的角度來看，是借助了人們對自己的評判，認(rèn)為自己（）或（）就應(yīng)該有這樣那樣的行為。

參考答案：產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)群體，“真實(shí)自我形象”，“理想自我形象”，從屬于一個群體，希望從屬于一個群體

2.填空題產(chǎn)品或服務(wù)提供者的形象也是（）的重要因素。提供者的形象（）有科技能力、企業(yè)規(guī)模、資產(chǎn)狀況、服務(wù)狀況、人員素質(zhì)等。

參考答案：驅(qū)動品牌形象，硬性的指標(biāo)

3.填空題產(chǎn)品或服務(wù)的功能性本身是（）的內(nèi)容基礎(chǔ)，產(chǎn)品或服務(wù)的形象（）講有價格、速度、功能、耐用性、舒適性、應(yīng)用等，從（）講可能是青春感、高雅、體面、珍愛、豪放、貴族、魅力等。

參考答案：構(gòu)成品牌形象，從硬性表現(xiàn)形象，軟性表現(xiàn)

4.填空題品牌形象理論認(rèn)為每一則廣告都應(yīng)是對構(gòu)成整個品牌的（）。因此每一品牌、每一產(chǎn)品都應(yīng)一個（）形象。研究表明，品牌形象（）存在于消費(fèi)者心中，是消費(fèi)者對品牌的一種（）、感受和聯(lián)想，并作為品牌識別的關(guān)鍵對象對品牌資產(chǎn)具有顯著影響。

參考答案：長期投資，發(fā)展和投射，本質(zhì)上，主觀認(rèn)識

5.填空題品牌是銷售過程中，產(chǎn)品品質(zhì)和來源的（），有助于消費(fèi)者（），以得到最大的滿足。

參考答案：保證，購買自己偏好的品牌