問答題英國一家公司曾研制成一種豬皮便鞋，該鞋的特點(diǎn)是舒適、輕便、走路無聲，故起名為“安靜的小貓”。為了解市場(chǎng)反映，公司采用了免費(fèi)試穿的方式，規(guī)定試穿8周后將鞋收回，也可在8周后付5英鎊將鞋留下。結(jié)果大多數(shù)試穿者都選擇了將鞋留下。此后，公司將這種鞋全面投放市場(chǎng)并大獲成功。請(qǐng)結(jié)合案例，分析以下問題。請(qǐng)用該原理對(duì)這一案例進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

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2.問答題

中國移動(dòng)開發(fā)和實(shí)施了“動(dòng)感地帶”品牌營銷策略，“動(dòng)感地帶”目標(biāo)客戶群體定位于15歲到25歲的年輕一族。從心理特征來說，他們追求時(shí)尚，對(duì)新鮮事物感興趣，好奇心強(qiáng)，渴望溝通；他們崇尚個(gè)性，思維活躍；他們有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，但對(duì)品牌的忠誠度較低，是容易互相影響的消費(fèi)群落。從對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)的需求來看，他們對(duì)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的應(yīng)用較多，這主要是可以滿足他們通過移動(dòng)通信所實(shí)現(xiàn)的娛樂、休閑、社交的需要。中國移動(dòng)據(jù)此建立了符合目標(biāo)消費(fèi)群體特征的品牌策略組合；動(dòng)感的品牌名稱、獨(dú)特的品牌個(gè)性、炫酷的品牌語言和犀利的明星代言，不僅滿足了年輕人的消費(fèi)需求，迎合了他們的消費(fèi)特點(diǎn)和文化，更是提出了一種獨(dú)特的現(xiàn)代生活與文化方式，突出了“動(dòng)感地帶”的“價(jià)值、屬性、文化、個(gè)性”，將消費(fèi)群體的心理情感注入品牌內(nèi)涵。由于市場(chǎng)定位準(zhǔn)確，策劃精妙，中國移動(dòng)的“動(dòng)感地帶”取得了巨大的成功。
請(qǐng)結(jié)合案例，分析以下問題。

請(qǐng)結(jié)合案例和市場(chǎng)營銷實(shí)踐，談?wù)勅绾巫龊闷髽I(yè)的品牌建設(shè)。
3.問答題

中國移動(dòng)開發(fā)和實(shí)施了“動(dòng)感地帶”品牌營銷策略，“動(dòng)感地帶”目標(biāo)客戶群體定位于15歲到25歲的年輕一族。從心理特征來說，他們追求時(shí)尚，對(duì)新鮮事物感興趣，好奇心強(qiáng)，渴望溝通；他們崇尚個(gè)性，思維活躍；他們有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，但對(duì)品牌的忠誠度較低，是容易互相影響的消費(fèi)群落。從對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)的需求來看，他們對(duì)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的應(yīng)用較多，這主要是可以滿足他們通過移動(dòng)通信所實(shí)現(xiàn)的娛樂、休閑、社交的需要。中國移動(dòng)據(jù)此建立了符合目標(biāo)消費(fèi)群體特征的品牌策略組合；動(dòng)感的品牌名稱、獨(dú)特的品牌個(gè)性、炫酷的品牌語言和犀利的明星代言，不僅滿足了年輕人的消費(fèi)需求，迎合了他們的消費(fèi)特點(diǎn)和文化，更是提出了一種獨(dú)特的現(xiàn)代生活與文化方式，突出了“動(dòng)感地帶”的“價(jià)值、屬性、文化、個(gè)性”，將消費(fèi)群體的心理情感注入品牌內(nèi)涵。由于市場(chǎng)定位準(zhǔn)確，策劃精妙，中國移動(dòng)的“動(dòng)感地帶”取得了巨大的成功。
請(qǐng)結(jié)合案例，分析以下問題。

中國移動(dòng)的“動(dòng)感地帶”品牌營銷策略運(yùn)用了消費(fèi)者行為學(xué)中的哪些理論，并簡(jiǎn)要介紹這些理論。

最新試題

某運(yùn)動(dòng)品牌宣傳其產(chǎn)品能幫助消費(fèi)者挑戰(zhàn)自我、實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，利用了現(xiàn)代動(dòng)機(jī)理論中的（）。

題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

自我的概念包括（）

題型：多項(xiàng)選擇題

凡勃倫在1899年出版的《有閑階級(jí)論》在消費(fèi)者行為研究的歷史中屬于（）階段。

題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

以下哪種觀點(diǎn)不能解釋社會(huì)階層普遍存在的現(xiàn)象？（）

題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

以下哪種行為不屬于狹義的消費(fèi)者行為？（）

題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者問題有幾種方法，包括（）

題型：多項(xiàng)選擇題

消費(fèi)者選擇哪個(gè)品牌與他運(yùn)用什么樣的選擇規(guī)則或決策規(guī)則有很大關(guān)系，選擇規(guī)則包括（）。

題型：多項(xiàng)選擇題

時(shí)間在哪些方面影響消費(fèi)者的決策？（）

題型：多項(xiàng)選擇題

（）指的是人均收入居前20%或前25%的人口組成的家庭，他們擁有社會(huì)一半的收入和財(cái)產(chǎn)，通常是雙職工家庭，時(shí)間壓力比較大，他們是家具、電器、中高檔服裝、家庭娛樂用品、化妝品、珠寶首飾等產(chǎn)品的主要購買者。

題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

世紀(jì)60年代初，寶潔公司開發(fā)出一次性尿布，在試銷過程中定價(jià)為10美分，預(yù)計(jì)銷售4億塊，但試銷的結(jié)果只有預(yù)計(jì)銷量的一半。在后續(xù)的調(diào)研中寶潔公司發(fā)現(xiàn)，這種產(chǎn)品雖然受到消費(fèi)者的歡迎，但很多家庭只有帶孩子旅行或參加宴會(huì)時(shí)才舍得使用。寶潔公司在銷售過程中出現(xiàn)此種問題屬于市場(chǎng)營銷組合中的（）環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題。

題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題