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填空題廣告市場的運(yùn)作不僅是以代理的方式進(jìn)行的，而且存在雙重代理和雙重交換關(guān)系。廣告主尋求（）的廣告代理，構(gòu)成廣告市場活動(dòng)的第一層交換關(guān)系；（）代表（）向媒介購買時(shí)間和版面，從中收取代理傭金，構(gòu)成廣告市場活動(dòng)的又一層交換關(guān)系。

參考答案： 廣告代理公司、廣告代理公司、廣告主

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1.填空題從廣告市場的整體運(yùn)作來看，市場的“買方”或“消費(fèi)者”是（），他們從廣告代理公司“購買”代理勞務(wù)和廣告作品，從媒介購買版面和時(shí)間；廣告市場的“賣方”是（）和（）。

參考答案：廣告主、廣告代理公司、廣告媒介

2.填空題廣告市場的基本構(gòu)成要素有：（）及其廣告費(fèi)用、（）及其廣告代理勞務(wù)、（）、（）與（）。

參考答案：廣告主、廣告代理公司、廣告作品、廣告媒介、消費(fèi)者

3.填空題（）根據(jù)自身產(chǎn)品營銷的需要，并支付相應(yīng)的經(jīng)費(fèi)，由（）制作廣告這一特殊的產(chǎn)品形式，通過一定的（）予以發(fā)布，從而完成廣告的市場交易過程。

參考答案：廣告主、廣告代理公司、媒介

4.填空題我們把市場看作“（）_的總和”。它是指商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者，為了滿足各自的需要，通過買、賣使產(chǎn)品互相轉(zhuǎn)讓，以實(shí)現(xiàn)各自的經(jīng)濟(jì)利益的一種經(jīng)濟(jì)關(guān)系。

參考答案：商品交換關(guān)系

5.填空題日本現(xiàn)有廣告公司（）家，其中排名第一的（）廣告公司同時(shí)也是世界排名第一的廣告公司，幾年來其年?duì)I業(yè)額一般在（）日元左右。

參考答案：4500多、電通、一兆二千億