單項選擇題廣告信息的傳遞過程可理解為是一個（）過程。
A.廣告主和消費者
B.編碼和解碼
C.表現(xiàn)和功效
D.內(nèi)容和訴求
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1.單項選擇題當廣告主體因質(zhì)量、性能較好而在售價上高于競爭對手時，可以通過廣告引導消費者從觀念層次上去認識商品的價值。該策略是（）
A.創(chuàng)新策略
B.破墻策略
C.占位策略
D.造型策略
2.單項選擇題以新聞報道形式介紹企業(yè)或商品動態(tài)的廣告活動是（）
A.“硬廣告”
B.“軟廣告”
C.促銷活動
D.廣告性的公益活動
3.單項選擇題CIS系統(tǒng)是指（）
A.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)
B.企業(yè)形象識別系統(tǒng)
C.企業(yè)理念識別系統(tǒng)
D.企業(yè)行為識別系統(tǒng)
4.單項選擇題廣告心理溝通目標層級結(jié)構(gòu)中位于第二層級（由低到高）的指標是（）
A.知名度
B.偏好度
C.認知度
D.忠誠度
5.單項選擇題70年代以來，廣告主題理論和實踐發(fā)展進入了以（）為主的階段。
A.宣傳商品特點和優(yōu)點
B.樹立品牌
C.廣告定位
D.弘揚企業(yè)文化
最新試題
互動媒介
題型：名詞解釋
以下對形象廣告運動（活動）的描述中，正確的是（）
題型：單項選擇題
論述媒介組合的原則。
題型：問答題
可以從哪幾個層面理解定位的概念？
題型：問答題
整合傳播，又稱統(tǒng)合傳播、新廣告，是近年出現(xiàn)的第（）代廣告概念。
題型：填空題
經(jīng)驗性研究的主要方法有（）
題型：多項選擇題
以下按使用者定位的是（）
題型：單項選擇題
海外學者對于策劃的概念有哪幾種不同理解？（）
題型：多項選擇題
美國營銷學者菲力普·科特勒認為，企業(yè)的市場營銷要經(jīng)過（）、規(guī)劃、執(zhí)行和控制四個階段。
題型：填空題
廣告策劃小組的工作日程中縱向的安排一般包括以下三個階段：總體研討階段，順序進行階段，總體（）階段。
題型：填空題