好的廣告要能有助于創(chuàng)立持久的品牌。

廣告的最終作用是銷售，廣告是否有效可從銷售業(yè)績看。

廣告設(shè)計者可以從廣告內(nèi)容的（）和廣告信息的表現(xiàn)形式等方面吸引消費者的注意。

廣告調(diào)查是指為了策劃、制作和發(fā)布成功有效的廣告而開展的一切調(diào)查研究活動。

由顏色與顏色的并立所產(chǎn)生的對比變化現(xiàn)象總稱為對比效應(yīng)。

廣告是傳播過程，這個過程的核心就是“說什么”和“怎么說”，前者涉及策略，后者則涉及表現(xiàn)。

標(biāo)志和語言文字不同，沒有說明功效。

文案創(chuàng)作人員只需要制作腳本即可。

商家可以利用廣告對消費者（）上的刺激，使消費者形成對產(chǎn)品的印象。

從獲取信息的手段角度，廣告市場調(diào)研的方法大致可以分為（）