聯(lián)想通過(guò)調(diào)查研究制定了新標(biāo)識(shí)的推介計(jì)劃。公關(guān)目標(biāo)如下：
①通過(guò)媒體，將換標(biāo)信息告知國(guó)內(nèi)外公眾。
②向公眾詮釋新品牌的特性和內(nèi)涵，樹(shù)立鮮明清晰的品牌形象。
③延續(xù)換標(biāo)事件的持續(xù)影響力，逐步的讓國(guó)內(nèi)外公眾全面深刻的了解聯(lián)想品牌精神，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
將聯(lián)想換標(biāo)活動(dòng)設(shè)計(jì)成一個(gè)聯(lián)想品牌管理的系統(tǒng)工程，以新標(biāo)識(shí)“LENOVO”所表現(xiàn)的“創(chuàng)新有活力”的企業(yè)形象為主線(xiàn)，將整個(gè)推介過(guò)程分為四個(gè)階段：
1、4月28日，發(fā)布新標(biāo)識(shí)。平面、網(wǎng)絡(luò)、影視媒體三管齊下，引起各界關(guān)注。同時(shí)發(fā)布首批新標(biāo)識(shí)手機(jī)產(chǎn)品。
2、從7月31日開(kāi)始，以2003年科技巡展為平臺(tái)，在巡展各地深入傳播和集中展示聯(lián)想的品牌內(nèi)涵，突出“創(chuàng)新科技，暢想未來(lái)”理念。
3、10月5日，以“神州五號(hào)”火箭成功發(fā)射為契機(jī)，同步在全國(guó)開(kāi)展“只要你想”為主題的系列推廣活動(dòng)，訴求“人類(lèi)用想法改變世界”的創(chuàng)新理念。
4、10月18日，啟動(dòng)品牌溝通日活動(dòng)。由聯(lián)想在京員工及其家屬6000余人參加的聯(lián)想運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦的同時(shí)，安排聯(lián)想高層與京城各大媒體進(jìn)行面對(duì)面的互動(dòng)式溝通，進(jìn)一步傳達(dá)“LENOVO”的內(nèi)涵以及聯(lián)想的國(guó)際化戰(zhàn)略。隨后的消費(fèi)者調(diào)查顯示，80.3%的消費(fèi)者了解聯(lián)想的新標(biāo)識(shí)，91%的消費(fèi)者對(duì)更換標(biāo)識(shí)活動(dòng)持積極態(tài)度，62%的消費(fèi)者表示聯(lián)想產(chǎn)品仍是自己未來(lái)三年的首選。媒體的廣泛傳播，使得“LENOVO”深入人心。