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單項(xiàng)選擇題我國(guó)引入“廣告策劃”概念的時(shí)間是（）

A.20世紀(jì)60年代末期
B.20世紀(jì)70年代中期
C.20世紀(jì)80年代中期
D.20世紀(jì)90年代中期

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1.單項(xiàng)選擇題商業(yè)廣告正式在中國(guó)社會(huì)初現(xiàn)的時(shí)間是（）

A.1926年
B.1979年
C.1980年
D.1985年

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2.單項(xiàng)選擇題我們今天所說(shuō)的“廣告”概念的含義，最早來(lái)源于（）

A.漢藏語(yǔ)系
B.拉丁語(yǔ)系
C.阿爾泰語(yǔ)系
D.印歐語(yǔ)系

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3.問(wèn)答題美國(guó)A公司以生產(chǎn)安全刀片而著稱(chēng)于世。1974年，A公司作出一個(gè)“荒唐”的舉動(dòng)，推出面向女性的雛菊牌專(zhuān)用“刮毛刀”，他的同行都以為A公司瘋了，結(jié)果雛菊牌專(zhuān)用“刮毛刀”一炮打響，暢銷(xiāo)美國(guó)。這源于A公司對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)在美國(guó)8360萬(wàn)（1973年）30歲以上的婦女中，為了自身美好形象要定期刮除腿毛和腋毛而使用男用電動(dòng)刮胡刀的約有2000萬(wàn)人，一年費(fèi)用高達(dá)7500萬(wàn)美元，絲毫不遜色其它化妝品的支出。根據(jù)對(duì)女性的調(diào)查結(jié)果，A公司在雛菊牌專(zhuān)用“刮毛刀”設(shè)計(jì)上采用彩色塑料把柄，廣告宣傳上強(qiáng)調(diào)安全不傷玉腿。A公司在銷(xiāo)售額已達(dá)20億美元的基礎(chǔ)上，又發(fā)了一筆橫財(cái)，獲得巨大成功。A公司在開(kāi)發(fā)雛菊牌專(zhuān)用“刮毛刀”時(shí)，市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是什么？市場(chǎng)細(xì)分還有哪些標(biāo)準(zhǔn)？

參考答案：A公司市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是人口統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。
市場(chǎng)細(xì)分有以下指標(biāo)：
（1）地理標(biāo)準(zhǔn)。
（2）人口統(tǒng)...

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4.問(wèn)答題美國(guó)A公司以生產(chǎn)安全刀片而著稱(chēng)于世。1974年，A公司作出一個(gè)“荒唐”的舉動(dòng)，推出面向女性的雛菊牌專(zhuān)用“刮毛刀”，他的同行都以為A公司瘋了，結(jié)果雛菊牌專(zhuān)用“刮毛刀”一炮打響，暢銷(xiāo)美國(guó)。這源于A公司對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)在美國(guó)8360萬(wàn)（1973年）30歲以上的婦女中，為了自身美好形象要定期刮除腿毛和腋毛而使用男用電動(dòng)刮胡刀的約有2000萬(wàn)人，一年費(fèi)用高達(dá)7500萬(wàn)美元，絲毫不遜色其它化妝品的支出。根據(jù)對(duì)女性的調(diào)查結(jié)果，A公司在雛菊牌專(zhuān)用“刮毛刀”設(shè)計(jì)上采用彩色塑料把柄，廣告宣傳上強(qiáng)調(diào)安全不傷玉腿。A公司在銷(xiāo)售額已達(dá)20億美元的基礎(chǔ)上，又發(fā)了一筆橫財(cái)，獲得巨大成功。雛菊牌專(zhuān)用“刮毛刀”為什么能取得成功？

參考答案：

雛菊牌專(zhuān)用“刮毛刀”進(jìn)行了合理的市場(chǎng)細(xì)分，因此能取得成功。

5.問(wèn)答題試述廣告效果的發(fā)生過(guò)程。

參考答案：（1）到達(dá)階段（Reach）“到達(dá)”是指報(bào)紙、電視等廣告媒介能否與消費(fèi)者（受傳者）接觸，通常又稱(chēng)...

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