問答題摩托羅拉V998手機1999年進入中國市場時,憑其體積小、屏幕大等優(yōu)點備受市場青睞。伴隨其市場推廣,公司不斷修正手機存在的問題,并降低手機價格以穩(wěn)定市場份額。與此同時,中國市場刮起“手機上網(wǎng)”風(fēng),摩托羅拉公司又研發(fā)了V8088,增加了上網(wǎng)功能等。伴隨廣告力度的加大該機投放市場并風(fēng)靡一時。風(fēng)光半年后,兩款手機逐漸淡出高端市場。降價后,兩款手機于2000年下半年開始成為該公司主打產(chǎn)品,廣告投入保持穩(wěn)定。隨銷量的攀升手機質(zhì)量問題也頻現(xiàn),該公司努力修正產(chǎn)品設(shè)計缺陷,終于挽回市場。后由于競爭激烈,兩款手機已定位于中低檔,雖然廣告投入大幅削減,但該產(chǎn)品在市場上仍占有一定份額。2002年10月后,手機市場開始向3G發(fā)展,公司決定該兩款手機于一年內(nèi)退出市場。該公司在其產(chǎn)品生命周期最后階段采取了何種廣告策略?
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廣告目的和目標的設(shè)定一般會告訴我們,為了解決目標中所設(shè)定的問題,如提高好敏感度,提高知名度等,需要向什么人,傳遞什么信息,怎么利用媒體傳遞,信息傳播的地域廣度,以及時間跨度等。
題型:判斷題
廣告策略制定決定企業(yè)的()。
題型:單項選擇題
指廣告效果測定的廣告目標明確化,意義為通過廣告目標的明確化來進行廣告效果測定的是()
題型:單項選擇題
廣告效果測定的廣告目標明確化,意義為通過廣告目標的明確化來進行廣告效果測定。
題型:判斷題
廣告創(chuàng)意魅力最主要的特征集中表現(xiàn)在創(chuàng)造力和促銷力兩個方面。
題型:判斷題
廣告不可以在多種環(huán)節(jié)中產(chǎn)生廣告效果。
題型:判斷題
以下不屬于年度廣告預(yù)算的制定方法的是()
題型:單項選擇題
稱老主顧營銷規(guī)劃的是()
題型:單項選擇題
到達率、頻次和毛評點三個指標都用以衡量一則廣告送達的人數(shù)或家庭數(shù)。
題型:判斷題
對消費者個人進行分析,以下不屬于應(yīng)該注意的因素的是()。
題型:單項選擇題