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問答題簡述廣告策劃書正文的基本內容。

1.問答題如何進行媒體選擇？

1、提高投入產出本益比，貫徹效益性原則。
2、嚴格按規(guī)律辦事，貫徹科學性原則。
3、系統(tǒng)思考，貫徹相關性原則。

2.問答題簡述廣告運作方案內容整合的幾個方面。

3.問答題簡述廣告時機把握的含義。

1、確定廣告投放日期。
2、確定廣告刊播的進程及頻率。
3、電子型廣告的具體時段的安排。

4.問答題簡述廣告主在廣告運作中的責任。

5.問答題簡述文獻調查法的模式。

1、推理模式（主要是分析原因，把握趨勢）。
2、比較模式。