是一種凹版印刷形式，是凸版印刷或鉛字印刷的反轉(zhuǎn)，主要應(yīng)用在發(fā)行量大的雜志印刷中，因?yàn)檫@種方法長于印刷精美的彩色作品。

即社會(huì)組織積極倡導(dǎo)、主持、舉辦、參與社會(huì)、商業(yè)、文化活動(dòng)，以期引起公眾特別是媒介公眾的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)廣告的目的。

（1）指導(dǎo)性。
（2）強(qiáng)制性。
（3）動(dòng)態(tài)性。

（1）社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位。
（2）社會(huì)閱歷和經(jīng)驗(yàn)。
（3）社會(huì)交往的能力和狀況。

（1）不能嘩眾取寵。
（2）廣告頻率和密度要合理安排。
（3）恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用揚(yáng)和抑。
（4）恰當(dāng)?shù)匕盐辗椒ǖ男屡c舊的關(guān)系。