傳統圖形往往是一個地區(qū)、一個民族的文化觀念的體現，是文化觀念的一種物化形式和傳播載體，它有著豐富的內涵特征，這個特征與現代包裝設計中所尋求的形式語匯十分吻合，也是傳統圖形在現代包裝設計中被再發(fā)現、再利用、再創(chuàng)造的契合點。

在滿足產品的基本要求之后，包裝的重要性更多地體現在心理功能上。包裝的心理功能還體現在對企業(yè)文化形象、產品品牌內涵的增強上，反映企業(yè)精神和文化精髓。

具象圖形用來象征商品的內在屬性和性格，人們通過視覺經驗產生聯想，從而了解商品的內涵。

盡管傳統化包裝的優(yōu)勢很多，但并不等于所有的商品都要采用傳統化包裝。該不該用、如何運用要完全依靠商品的屬性，只有做到形式與內容的統一，才能使傳統文化與現代商業(yè)設計真正融為一體。

色彩的功能意義具有象征性，包裝裝潢設計通過有效地運用色彩，賦予包裝一定的誘人魅力和靈性，喚起消費者的購買欲望。

包裝結構設計在整個包裝結構設計體系中占有重要的位置，可以說是包裝設計的基礎。

手提袋在今天的商品銷售中普遍使用，它不僅使消費者便于攜帶商品，而且其本身就是一流動性的廣告宣傳媒體。

消費者定位是著力于一般的消費對象的定位表現，主要用于具有一般消費群體的產品包裝設計。

包裝裝潢設計的畫面設計主要由圖形、色彩、造型以及編排構成，這四個環(huán)節(jié)組合在一起，在視覺上具有很強的沖擊力，吸引消費者的主意，刺激購買欲。

色彩和諧是相對色彩對比而言的，有對比才有調和，兩者是對立統一，所有的色彩對比都要以調和、和諧為最終目的。