廣告學概論章節(jié)練習(2020.06.10)

來源：考試資料網(wǎng)

1 平庸廣告的失敗之處在于（）。

2 營銷企業(yè)營銷活動效果的因素有營銷可控因素和營銷不可控因素，屬于營銷不可控因素的有（）。

3 版面各要素之間要符合合適的比例關系，要素之間的理想比例是（）。

4 《廣告管理條例》的頒布者是（）。

5.問答題廣告活動中的“AE”制是什么意思？

就是由“AE”牽頭負責組成的業(yè)務小組，獨立地與廣告客戶聯(lián)絡，代理其廣告業(yè)務的做法

6 需要層次論將人的需要由低到高分為五個層次，下列選項中屬于五次的有（）。

7.名詞解釋間歇式

采用一種較不規(guī)則的時間安排，帶有間斷的廣告期和非廣告期，在某些時段內，促銷的支出大一些，而有些時間段內可能沒有廣告支出。

8.問答題什么是整合營銷傳播理？

參考答案：（一）從4P到4C
4P是產(chǎn)品Product、價格Price、渠道Place和促銷Promotion；

9 有效地運用任何一種差異，通過大小、形狀、方向、明暗以及情感變化等對比方式，引起讀者的注意力的方法是（）。

10 對進行樣本市場實驗法的測試地區(qū)的要求是（）。