單項(xiàng)選擇題某一特定時期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（或戶數(shù)）總和稱為（）。

A.視聽率
B.毛評點(diǎn)
C.視聽眾暴露度
D.到達(dá)率
E.覆蓋率


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1.多項(xiàng)選擇題在確定媒介如何使用和選擇不同媒介時，以強(qiáng)調(diào)到達(dá)率為主的情況是（）。

A.推出新產(chǎn)品
B.某些正在發(fā)展的商品類別
C.購買次數(shù)較少的商品或勞務(wù)
D.說明性廣告
E.新推出的品牌

2.多項(xiàng)選擇題廣告的具體目標(biāo)包括（）。

A.支持銷售人員
B.增強(qiáng)競爭力，強(qiáng)占市場
C.增進(jìn)與經(jīng)銷商的關(guān)系
D.建立商業(yè)信譽(yù)
E.排除購買顧慮和障礙

3.多項(xiàng)選擇題制約傳播者和受眾對信息的理解的有以下哪些要素？（）

A.心理預(yù)設(shè)
B.文化背景
C.動機(jī)
D.情緒
E.態(tài)度

4.多項(xiàng)選擇題電視媒介的不足有（）。

A.時間短暫，難以保存
B.制作復(fù)雜，收費(fèi)昂貴
C.難以傳播抽象信息
D.受眾被動接受影響傳播效果
E.受眾接觸范圍小

5.多項(xiàng)選擇題下列不屬于“POP”廣告有（）。

A.櫥窗廣告
B.路牌廣告
C.現(xiàn)場廣告
D.E_mail廣告
E.售點(diǎn)廣告