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問(wèn)答題簡(jiǎn)要說(shuō)明企業(yè)對(duì)待環(huán)境威脅應(yīng)采用的對(duì)策。

1.問(wèn)答題簡(jiǎn)述廣告運(yùn)作中的戰(zhàn)略分析模式。

2.問(wèn)答題消費(fèi)者的消費(fèi)過(guò)程有哪些基本環(huán)節(jié)？

①需求與動(dòng)機(jī)；
②信息搜索；
③選擇評(píng)估；
④購(gòu)買行為；
⑤購(gòu)買后使用與評(píng)估。

3.問(wèn)答題簡(jiǎn)述“五種競(jìng)爭(zhēng)力量模型”中所指的五種競(jìng)爭(zhēng)力量。

①新進(jìn)入者；
②替代品的威脅；
③買方討價(jià)還價(jià)的能力；
④供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力；
⑤現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)。

4.問(wèn)答題簡(jiǎn)述廣告代理商主要角色的發(fā)展變化經(jīng)歷了哪些階段。

①版面銷售的時(shí)代；
②版面掮客的時(shí)代；
③技術(shù)性廣告服務(wù)的時(shí)代；
④策略性廣告服務(wù)的時(shí)代。

5.問(wèn)答題簡(jiǎn)述采用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法的前提條件。