1、主體個性；2、傳達方式；3、受眾認知（公眾認識）。

（1）綜合性。旅游區(qū)的形象是由多種因素構成的，其豐富的內涵表現(xiàn)為主題旅游形象的綜合性。
（2）穩(wěn)定性。
（3）可塑性。

（1）滿足個人需求；
（2）提供新奇經(jīng)歷；
（3）創(chuàng)造具有吸引力的“旅游形象”。

旅游產品營銷管理決策的核心是4P。
（1）旅游產品組合；
（2）實施促銷方案；
（3）分銷渠道組合；
（4）制定價格策略。