寫作策劃書文本時(shí)，信息組織的技巧包括：明確信息的屬性和文本的結(jié)構(gòu)；把握重點(diǎn)；信息的（）。

論述媒介組合的原則。

關(guān)于廣告發(fā)布的有效頻度，最為著名的是Krugman 博士在1972年提出的（）

海外學(xué)者對(duì)于策劃的概念有哪幾種不同理解？（）

廣告主題的（）化，指在可以選擇的多個(gè)廣告主題中，尋找出最適合受眾的需求心理，能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生最大作用的主題作為廣告的最終主題的過程。

現(xiàn)代廣告策劃對(duì)以往策劃思想和策劃行為的超越表現(xiàn)在（）

經(jīng)驗(yàn)性研究的主要方法有（）

引入廣告策劃觀念有哪些現(xiàn)實(shí)意義？

單向媒介

在近 200 年的發(fā)展歷程中, 廣告代理商的角 色經(jīng)歷了版面銷售時(shí)代、版面掮客時(shí)代、（）廣告服務(wù)時(shí)代、策略性廣告服務(wù)時(shí)代。