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單項(xiàng)選擇題在20世紀(jì)60年代這個(gè)現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的輝煌時(shí)期，當(dāng)時(shí)地位最高、最受重視的仍是（）。

A.文案人員
B.廣告調(diào)查
C.創(chuàng)意人員
D.策劃人員

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1.多項(xiàng)選擇題認(rèn)為應(yīng)選擇那些產(chǎn)品獨(dú)具的東西或者其他同類產(chǎn)品都還沒有說起過的東西作為訴求訊息的廣告學(xué)經(jīng)典理論是（）。

A.品牌個(gè)性論
B.品牌形象理論
C.定位理論
D.USP理論

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2.多項(xiàng)選擇題現(xiàn)代廣告增加了有效地加強(qiáng)對(duì)廣告活動(dòng)的整體把握和控制的環(huán)節(jié)，即（）。

A.廣告創(chuàng)意
B.廣告調(diào)查
C.廣告策劃
D.廣告文案

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3.填空題選擇廣告發(fā)布時(shí)機(jī)的三種常見方法是根據(jù)（）選擇廣告時(shí)機(jī)、根據(jù)（）選擇廣告發(fā)布時(shí)機(jī)、根據(jù)（）選擇廣告發(fā)布時(shí)機(jī)。

參考答案：產(chǎn)品銷售的季節(jié)性；消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣；競(jìng)爭(zhēng)者的廣告投放時(shí)間

4.填空題做媒體選擇時(shí)的三個(gè)重要考評(píng)指標(biāo)是（）、（）、（）。

參考答案：到達(dá)率；暴露頻次；毛評(píng)點(diǎn)

5.填空題確定廣告訴求點(diǎn)的一般步驟是：首先分析產(chǎn)品，列出產(chǎn)品的（）和（），以及產(chǎn)品以往的市場(chǎng)定位；其次分析（）、（）狀況。確定哪些特點(diǎn)值得說、哪幾個(gè)特點(diǎn)值得重點(diǎn)說；最后分析（）的特點(diǎn)，發(fā)展出一個(gè)基本的廣告訊息概念。

參考答案：物理屬性；附加特性；市場(chǎng)格局；競(jìng)爭(zhēng)者；目標(biāo)消費(fèi)者