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單項選擇題2001年，農(nóng)夫山泉和北京申奧委聯(lián)合推出“一分錢”行動，宣傳口號是“再小的力量也是一種支持。從現(xiàn)在起，買一瓶農(nóng)夫山泉，您就為水源地的盆困孩子捐助了一分錢”，“飲水思源，農(nóng)夫山泉”，提倡“聚沙成塔”的理念。配套廣告在中央電視臺播放，體育明星劉璇、孔令輝等人出現(xiàn)在廣告里，展現(xiàn)著親切熱誠的笑容，富有感染力。其品牌快速深入人心，企業(yè)的銷售業(yè)績從眾多純凈水中脫穎而出。本案例中，對于體育明星的選擇需要注意的是（）。

A.名氣大
B.社會名流或明星
C.道德風險小
D.無所謂

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1.單項選擇題2001年，農(nóng)夫山泉和北京申奧委聯(lián)合推出“一分錢”行動，宣傳口號是“再小的力量也是一種支持。從現(xiàn)在起，買一瓶農(nóng)夫山泉，您就為水源地的盆困孩子捐助了一分錢”，“飲水思源，農(nóng)夫山泉”，提倡“聚沙成塔”的理念。配套廣告在中央電視臺播放，體育明星劉璇、孔令輝等人出現(xiàn)在廣告里，展現(xiàn)著親切熱誠的笑容，富有感染力。其品牌快速深入人心，企業(yè)的銷售業(yè)績從眾多純凈水中脫穎而出。以下不屬于農(nóng)夫山泉采用此營銷方式的最終目的是（）。

A.提高利潤
B.提高知名度
C.塑造品牌形象
D.展示企業(yè)形象

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2.單項選擇題2001年，農(nóng)夫山泉和北京申奧委聯(lián)合推出“一分錢”行動，宣傳口號是“再小的力量也是一種支持。從現(xiàn)在起，買一瓶農(nóng)夫山泉，您就為水源地的盆困孩子捐助了一分錢”，“飲水思源，農(nóng)夫山泉”，提倡“聚沙成塔”的理念。配套廣告在中央電視臺播放，體育明星劉璇、孔令輝等人出現(xiàn)在廣告里，展現(xiàn)著親切熱誠的笑容，富有感染力。其品牌快速深入人心，企業(yè)的銷售業(yè)績從眾多純凈水中脫穎而出。農(nóng)夫山泉采用的是（）促銷方式。

A.贊助營銷
B.事件營銷
C.零售促銷
D.體驗營銷

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3.單項選擇題2007年，蘋果公司開始銷售iphone手機，引起全球手機市場的震驚。美國一家不知名的生產(chǎn)攪拌機的老板，居然把一只全新的蘋果手機放入攪拌機里，把手機碾成碎末。視頻在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布后，視頻點擊率突破160萬次，推銷了小企業(yè)的產(chǎn)品。Iphone4發(fā)行之后，改公司再一次把手機攪好一堆碎末，加深了人們對于這一品牌的印象。本案例中，該攪拌機生產(chǎn)企業(yè)采用了（）的促銷方式。

A.贊助營銷
B.事件營銷
C.零售促銷
D.體驗營銷

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4.單項選擇題2007年，蘋果公司開始銷售iphone手機，引起全球手機市場的震驚。美國一家不知名的生產(chǎn)攪拌機的老板，居然把一只全新的蘋果手機放入攪拌機里，把手機碾成碎末。視頻在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布后，視頻點擊率突破160萬次，推銷了小企業(yè)的產(chǎn)品。Iphone4發(fā)行之后，改公司再一次把手機攪好一堆碎末，加深了人們對于這一品牌的印象。本案例中，事件新聞價值主要是（）體現(xiàn)的。

A.新聞的重要性
B.新聞的顯著性
C.新聞的接近性
D.新聞的趣味性

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5.單項選擇題某品牌汽車4S點開展銷售現(xiàn)場促銷活動，活動期間銷售現(xiàn)場進行了店堂展示設計，并懸掛廣告條幅和海報等美化裝飾現(xiàn)場。一批訓練有素的促銷人員向消費者講解、演示產(chǎn)品的功能和使用，并介紹相關的折扣、銷售信貸等促銷信息。很多消費者除了在現(xiàn)場了解產(chǎn)品信息明，還把心儀的汽車進行了試駕，并把試駕后的感受與汽車商進行了反饋。本案例中的汽車試駕的體驗營銷方式主要屬于（）。

A.知覺體驗
B.行為體驗
C.思維體驗
D.情感體驗

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