單項選擇題（）主要是通過廣告主的廣告費用投入狀況、銷售效果、品牌競爭狀況等方面反映出來。
A.促銷效果
B.廣告?zhèn)鞑バЧ?br />
C.廣告經(jīng)濟(jì)效果
D.廣告作品效果
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1.單項選擇題（）是廣告?zhèn)鞑バЧ慕?jīng)典指標(biāo)之一，即媒體到達(dá)1000人次所需要的廣告成本，以元表示。
A.電視消費量
B.收視率
C.平均到達(dá)率
D.廣告千人成本
2.單項選擇題（）是反映電視廣告?zhèn)鞑バЧ牡谝恢笜?biāo)，它是分析電視收視市場、編排調(diào)整評估節(jié)目、制定媒體計劃的依據(jù)之一。
A.電視消費量
B.收視率
C.平均到達(dá)率
D.占有率
3.單項選擇題電視消費量、時段指數(shù)、累積時長，收視率、占有率、接觸度等指標(biāo)屬于（）。
A.質(zhì)化指標(biāo)
B.量化指標(biāo)
C.測試指標(biāo)
D.傳播指標(biāo)
4.單項選擇題（）是廣告效果的中間環(huán)節(jié)，廣告信息以廣告作品為載體，依靠廣告媒介的傳播才能到達(dá)廣告對象。
A.促銷效果
B.廣告?zhèn)鞑バЧ?br />
C.廣告經(jīng)濟(jì)效果
D.廣告作品效果
5.單項選擇題（）即廣告作品傳達(dá)信息時，廣告對象對廣告產(chǎn)生美好、滿意等方面的情緒性反應(yīng)，使用等級量表的方式來表示。
A.知名度
B.美譽度
C.品牌聯(lián)想
D.態(tài)度變化
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經(jīng)驗性研究的主要方法有（）
題型：多項選擇題
美國營銷學(xué)者菲力普·科特勒認(rèn)為，企業(yè)的市場營銷要經(jīng)過（）、規(guī)劃、執(zhí)行和控制四個階段。
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在近 200 年的發(fā)展歷程中, 廣告代理商的角 色經(jīng)歷了版面銷售時代、版面掮客時代、（）廣告服務(wù)時代、策略性廣告服務(wù)時代。
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題型：單項選擇題
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