1988年，殼牌的前策劃部主任德格在《哈佛商業(yè)評論》雜志刊登文章指出，當代企業(yè)管理正由“（）管理”向“（）管理”轉變。

簡述直效廣告的優(yōu)勢。

對于“可樂”產品來說，其競爭對手可能是哪些？

到達率理論強調到達率而犧牲（）和持續(xù)性，適用于（）上市。

在廣告?zhèn)鞑サ幕灸Ｊ街校瑧B(tài)度階段主要發(fā)生情感反應，包括（）和（）。

什么是廣告效果事中測定，主要有哪幾種方法？

按照《廣告法》的相關規(guī)定，廣告經營者的類型有哪些？

在閱讀率調查中，被訪者的閱讀程度可分成三類：注目率、（）、（）。

羅素·卡利提出的DAGMAR 理論的核心有兩個即（）與（）。

直效廣告的創(chuàng)意來源于：優(yōu)惠條件、名單、（）、（）。