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單項(xiàng)選擇題廣告創(chuàng)意，“固有刺激法”的提出者（）。

A.李?yuàn)W·貝納
B.羅瑟·瑞夫斯
C.大衛(wèi)·里斯和杰克·特勞特
D.威廉·伯恩巴克

1.單項(xiàng)選擇題運(yùn)用意象理論來進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，力求做到兩條，一是有鮮明的形象，二是有（）。

A.一定的形式
B.簡(jiǎn)潔的內(nèi)涵
C.一定的寓意
D.豐富的外延

2.單項(xiàng)選擇題形象思維，又稱（）。

A.具象思維
B.藝術(shù)思維
C.邏輯思維
D.直覺思維

3.單項(xiàng)選擇題廣告創(chuàng)意的前提是（）。

A.價(jià)格定位
B.產(chǎn)品定位
C.渠道定位
D.形象定位

4.單項(xiàng)選擇題根據(jù)企業(yè)的市場(chǎng)戰(zhàn)略和銷售目標(biāo)，具體確立廣告實(shí)施的目標(biāo)，然后根據(jù)廣告目標(biāo)所需要采取的廣告戰(zhàn)略，制定出具體的廣告預(yù)算方案叫（）。

A.銷售百分百法
B.目標(biāo)達(dá)成法
C.銷售收益遞減法
D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手法

5.單項(xiàng)選擇題廣告主題由廣告目標(biāo)、信息個(gè)性和（）。

A.市場(chǎng)定位三要素構(gòu)成
B.藝術(shù)性三要素構(gòu)成
C.科學(xué)性三要素構(gòu)成
D.消費(fèi)者心理三要素構(gòu)成