中外廣告史章節(jié)練習(xí)(2019.04.26)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題20世紀80年代以來，我國廣告媒體形式大量增加，種類繁多?？蓺w納為（分為12類）

參考答案：（1）報紙類
（2）雜志類
（3）電視類
（4）廣播類
（5）郵遞類
...

2.填空題廣告要得到大規(guī)范的發(fā)展，必須依賴于（）和（）的發(fā)展，以及生產(chǎn)力的不斷提高和廣告手段的進步。

參考答案：商品生產(chǎn)；商品交換

3 舊中國歷史最悠久的中文報紙《申報》，是由（）于1872年4月在上海創(chuàng)刊的。

4 通過廣告表現(xiàn)，商品或品牌在消費者心目中建立了知名度和熟悉感，但是這種知名度和熟悉感也有局限性。應(yīng)該看到，由于市場競爭的加劇，如果一個廣告表現(xiàn)僅僅具有以下特征是不夠的：（）。

5 定位理論所謂“從外向里”的研究，使傳統(tǒng)的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā)，轉(zhuǎn)向了從（）發(fā)，這不能不說是一種進步。

6 下列屬于早期的社會廣告形式的有（）

7.問答題五四運動前后的廣告業(yè)有哪些特點？

參考答案：五四運動前后的廣告業(yè)主要表現(xiàn)出以下特點：
（1）報刊廣告持續(xù)發(fā)展。五四時期在洶涌澎湃的群眾運動推動下，報刊事業(yè)...

8 1666年，第一個正式在報紙上開辟了廣告專欄的報刊是英國的（）