國家開放大學(廣告心理學)章節(jié)練習(2019.05.04)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題心理學的基本任務是什么？

參考答案：心理學是研究人心理現(xiàn)象的科學,它的基本任務是探明心理活動的規(guī)律。根據(jù)這一基本任務,具體來說,就是要對人的心理作出客觀描述...

2.名詞解釋幽默的訴求

參考答案：幽默的訴求,是指通過特定的廣告逗人發(fā)笑,產(chǎn)生興奮、愉快等情緒體驗。它的成功可能導致這些積極的體驗潛在地同特定商標發(fā)生聯(lián)系...

3.問答題簡要分析現(xiàn)實生活中認牌購買的消費現(xiàn)象普遍存在的原因。

參考答案：在現(xiàn)實生活中，認牌購買的消費現(xiàn)象普遍存在的原因主要有如下三點：
（1）認牌購買可靠，即可以減少風險，避免因購買...

4.填空題研究表明，泛化的程度與兩個刺激的（）密切相關(guān)，即新刺激與原有條件刺激越（），泛化越明顯；相反，兩者的差異越大，泛化越小。

參考答案：相似性；相似

5 隱性廣告利用的原理是（）。

6.名詞解釋錯覺

參考答案：是在特定條件下對客觀對象歪曲的知覺。

7.填空題在有意想象中，按其獨立性、新穎性和創(chuàng)造性的不同，又可以分為（）和（）。

參考答案：創(chuàng)造想象；再造想象

8.判斷題在網(wǎng)絡理論的基本模型中，思想的基本單元是命題。

9 根據(jù)聯(lián)想率理論，我們可以推斷“白天”與“黑夜”屬于（）

10 “望梅止渴”這一成語從心理學角度說描述是（）現(xiàn)象。

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