媒介經(jīng)營(yíng)與管理章節(jié)練習(xí)(2019.09.26)

來源：考試資料網(wǎng)
參考答案：（1）對(duì)報(bào)紙刊載的廣告內(nèi)容進(jìn)行審查、監(jiān)督，保證廣告的真實(shí)性、合法性。
（2）對(duì)廣告客戶特別是VIP大客戶進(jìn)行...
2.名詞解釋媒介集團(tuán)
參考答案：主要指以報(bào)社、電視臺(tái)、通訊社等新聞媒體為核心的經(jīng)濟(jì)實(shí)體和產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)。
參考答案：新聞傳播與廣告?zhèn)鞑ナ前▓?bào)紙?jiān)趦?nèi)的新聞媒體的基本功能，但二者決不可等量齊觀.報(bào)紙的廣告?zhèn)鞑スδ苁墙⒃谛侣剛鞑スδ芩纬?..
參考答案：

指的是對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度以及價(jià)格形成等產(chǎn)生戰(zhàn)略性影響的市場(chǎng)組織的特征。

6.名詞解釋傳閱率
參考答案：

指的是除購(gòu)買報(bào)刊和接到贈(zèng)閱報(bào)刊的人以外的其他讀者在整個(gè)讀者群中所占的比率，計(jì)算公式：傳閱率（%）=二級(jí)讀者量/發(fā)行量

8.名詞解釋廣告成本
參考答案：

指按社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間核算和支付發(fā)生于廣告活動(dòng)中的物化勞動(dòng)和活勞動(dòng)耗費(fèi)。

參考答案：第一，廣告形式和廣告信息容量，如電視廣告的不同長(zhǎng)度，報(bào)紙版面的不同大小。
第二，廣告產(chǎn)品的質(zhì)量。廣告定價(jià)的基礎(chǔ)...
參考答案：所謂市場(chǎng)化：通常是指經(jīng)濟(jì)制度由政府管制型經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的過程。市場(chǎng)化的過程就是市場(chǎng)機(jī)制在一個(gè)經(jīng)濟(jì)中對(duì)資源配置發(fā)揮作用...