00634廣告策劃章節(jié)練習(xí)(2020.01.08)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題請論述大衛(wèi)·奧格威的的品牌形象理論。

參考答案：大衛(wèi)奧格威的品牌形象論：品牌形象論（Brand Image）是大衛(wèi)·奧格威（David Ogilvy）在2...

2 出國參展需要注意的是（）。

3 在實現(xiàn)以下哪種廣告目標任務(wù)時，使用名人推薦的有效性是最低的（）

4 抽樣調(diào)查、人口資料預(yù)測、購買力資料預(yù)測等屬于（）測量方法。

5 對廣告策劃主管的特殊職業(yè)要求包括（）。

6 廣告主出資（或通過代理商）買下廣告媒體某個時空單位的發(fā)布權(quán)，直接向消費者發(fā)布廣告，使廣告信息能直通便捷地向目標市場傳遞的廣告活動方式是（）

7 組成廣告作品的兩個基本要素是（）

8 區(qū)域性目標是指廣告目標覆蓋一省或幾省，這一區(qū)域因為（）等方面的的相同或相似而連成一體。

9 Unique Selling Proposition縮寫為USP，其中文含義是（）

10 廣告訴求是基于廣告目標并針對消費者需求而采取富有創(chuàng)造力的（），通過改變消費者的認知、態(tài)度和行為，促進消費者購買特定品牌的產(chǎn)品和服務(wù)。