廣告學(xué)概論章節(jié)練習(2020.06.09)

來源：考試資料網(wǎng)

1 廣告媒體傳播效果測評可以從（）方面評價。

2 （）即促銷是市場營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。

3 在確定廣告目標市場之后，還要進一步了解目標市場消費者的（），為確定廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容、采取相應(yīng)的策略提供依據(jù)。

4.問答題簡述對各類媒體的考察評估。

參考答案：⑴總體分析。普及狀況和受眾成分，這主要考察廣告目標消費者和媒體受眾的關(guān)系。首先，要看某一媒體或節(jié)目的影響程度，這是對媒體...

5 根據(jù)理性訴求的方式，可將其分為（）。

6 多種媒體組合策略的優(yōu)點包括（）。

7.名詞解釋招牌

參考答案：主要是用來指示店鋪的名稱和記號，可稱為店標，可有豎招、橫招、坐招和墻招四類。招牌的形式和設(shè)置方式比較固定。

8 一個品牌可以表達出六層意思，下列選項不屬于這六層的是（）。

9 信息傳播的第一環(huán)是（）。

10 （）即在廣告創(chuàng)意的過程中，其創(chuàng)意的著眼點以廣告本身的諸多事實為依據(jù)進行。