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市場營銷學(xué)文化市場與營銷問答題每日一練(2019.03.16)
來源：考試資料網(wǎng)
1.問答題
簡述品牌聯(lián)想、品牌形象和品牌定位的概念。
參考答案：
一、品牌聯(lián)想是指一切可以讓顧客聯(lián)想到的某個品牌的因素。這種內(nèi)涵給顧客的經(jīng)驗越多，或者通過傳播讓顧客接觸的機會越多，他們就...
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2.問答題
簡述品牌影響力以及品牌資產(chǎn)有哪些部分構(gòu)成？
參考答案：
一、品牌影響力是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。
其基本指標(biāo)有三個：
1、市場占有率；
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3.問答題
簡述滿意與忠誠之間的關(guān)系。
參考答案：
（1）由于受到市場競爭結(jié)構(gòu)影響，滿意與忠誠之間是相關(guān)關(guān)系，而不是強相關(guān)關(guān)系。
（2）為消費者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，并不...
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4.問答題
簡述文化產(chǎn)品價格規(guī)劃的基本策略。
參考答案：
（1）盈虧損益定價策略。
（2）預(yù)期價值定價策略。
（3）差異需求定價策略。
（4）競爭比照定價策略。
5.問答題
簡述文化市場定位的結(jié)構(gòu)與主要原則。
參考答案：
由文化產(chǎn)品定位、文化品牌定位和文化企業(yè)定位三個層次構(gòu)成。
原則：
（1）目標(biāo)人群導(dǎo)向原則，文化市場定...
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