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03299廣告運作策略名詞解釋每日一練(2019.10.20)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋參照群體

參考答案：是指消費者個人在作出自己的消費決策時，用做參照點的其他人群。

2.名詞解釋創(chuàng)意

參考答案：廣告創(chuàng)意是為實現(xiàn)企業(yè)營銷戰(zhàn)略目標服務的，是以廣告戰(zhàn)略目標為導向的，尋求最合適于廣告信息策略的，最能有效傳達表現(xiàn)獨特訴求的...

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3.名詞解釋產(chǎn)品生命周期

參考答案：產(chǎn)品從進入市場開始，直到最終推出市場為止所經(jīng)歷的全部時間。分為四個階段：導入期、成長期、成熟期、衰退期。

4.名詞解釋溝通光譜

參考答案：可以分為五個階段：即“未知-認知-理解-確信-行動”

5.名詞解釋綜合促銷戰(zhàn)略

參考答案：

綜合促銷戰(zhàn)略是指向消費者或流通行業(yè)傳達和宣傳企業(yè)、品牌、商品的存在和特征、優(yōu)點，以喚起需求，創(chuàng)造和維持其形象的活動。