03299廣告運(yùn)作策略章節(jié)練習(xí)(2019.10.11)

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1.問(wèn)答題簡(jiǎn)述廣告定位的視角。

一、商品本位創(chuàng)意法。
二、形象本位創(chuàng)意法。
三、受眾本位創(chuàng)意法。

2.問(wèn)答題簡(jiǎn)述廣告運(yùn)作中的戰(zhàn)略分析模式。

參考答案：①環(huán)境辨析；
②競(jìng)爭(zhēng)分析；
③產(chǎn)品分析和提取訴求點(diǎn)；
④消費(fèi)者分析和細(xì)分市場(chǎng)選擇；

3.問(wèn)答題簡(jiǎn)述我國(guó)廣告公司面臨的問(wèn)題。

1、需求不暢，銷(xiāo)售空間不夠。
2、社會(huì)信用體系的匱乏。
3、受眾窄分特性長(zhǎng)期持續(xù)性。

4.問(wèn)答題簡(jiǎn)述中國(guó)快速消費(fèi)品的市場(chǎng)狀況。

參考答案：1、中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)一直在以驚人的速度持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)已經(jīng)成為世界最具活力的快速消費(fèi)品市場(chǎng)之一；
2、中國(guó)快速消費(fèi)...

5.問(wèn)答題利用“名人效應(yīng)”注意哪些方面？

參考答案：（1）名人選擇可以多樣化。
（2）名人身份要與廣告內(nèi)容相適應(yīng)。
（3）選聘的名人要有良好的公眾形象。...

6 合作廣告可分為（）

7.問(wèn)答題簡(jiǎn)述廣告目標(biāo)和廣告目的作用。

參考答案：廣告目的和廣告目標(biāo)就是為了方便達(dá)成廣告策略的執(zhí)行和執(zhí)行管理而制定的明確任務(wù)。在廣告活動(dòng)的基本策略制定過(guò)程中，廣告目的和目...

8.名詞解釋俱樂(lè)部模式

俱樂(lè)部模式指建立顧客（消費(fèi)者）俱樂(lè)部，吸收購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量產(chǎn)品或支付會(huì)費(fèi)的顧客成為會(huì)員。

9.問(wèn)答題商品本位創(chuàng)意法與形象本位創(chuàng)意法具有哪些差別？

參考答案：一、形象本位創(chuàng)意法的創(chuàng)意素材更為廣泛，在某種意義上涵蓋了商品本位創(chuàng)意。
二、形象本位創(chuàng)意法多用于慶典廣告，辯駁...

10.問(wèn)答題簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告所依存的社會(huì)和市場(chǎng)背景。

參考答案：1、市場(chǎng)體制的建立。
2、技術(shù)的有效開(kāi)發(fā)和充分理由。
3、交通系統(tǒng)的完善。
4、消費(fèi)者純收...