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單項選擇題

以下關(guān)于消費者購買風(fēng)險的論述，錯誤的是哪一項（）？

A.社會形象風(fēng)險是面對大眾形象上的
B.產(chǎn)品功能風(fēng)險是對產(chǎn)品本身物質(zhì)功能的風(fēng)險
C.自我形象風(fēng)險是自我在情緒及心理上的風(fēng)險
D.面對不同品類的商品，消費者所承擔(dān)的社會形象風(fēng)險、產(chǎn)品功能風(fēng)險和自我形象風(fēng)險三者是一樣的

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單項選擇題
消費者在購買商品時，通常是要承擔(dān)一定風(fēng)險的，以下哪一項不屬于消費者的購買風(fēng)險（）？
A.產(chǎn)品功能風(fēng)險
B.社會形象風(fēng)險
C.自我形象風(fēng)險
D.心理壓力風(fēng)險
問答題
【簡答題】創(chuàng)意概念的含義是什么？與媒體的關(guān)系怎樣？
答案：創(chuàng)意概念指的是創(chuàng)意的內(nèi)容或點子，不同類別的媒體因傳播特性上的差異，在承載創(chuàng)意概念的能力上，有不同的發(fā)揮與限制。
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問答題
【簡答題】按鈕與支持點的含義是什么？二者的區(qū)別是什么？
答案：按鈕為創(chuàng)意上要傳達(dá)的，商品所能提供給消費者的使用利益，商品支持點為支持消費者利益點的商品利益，而商品支持點則從商品本身的...
問答題
【簡答題】溝通態(tài)勢的含義是什么？與媒體的關(guān)系怎樣？
答案：創(chuàng)意的溝通態(tài)勢與語氣，是指在創(chuàng)意上應(yīng)該以何種語調(diào)去傳達(dá)創(chuàng)意信息。
溝通態(tài)勢與媒體的關(guān)系是：兩者的協(xié)同配合對效果產(chǎn)...
問答題
【簡答題】品牌定義的意義是什么？與媒體的關(guān)系怎樣？
答案：品牌定義的意義是設(shè)定廣告企圖吸引對象的心理層面，因此也指出媒體在質(zhì)上的發(fā)展方向，同時限制不符合定位的媒體選擇。
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問答題
【簡答題】廣告扮演的角色是什么？與媒體的關(guān)系怎樣？
答案：廣告扮演的角色加上A 點到B 點的距離，提示媒體在任務(wù)達(dá)成上的困難度指標(biāo)，與預(yù)算運用及媒體的露出形成具有緊密相關(guān)性。
單項選擇題
行銷中經(jīng)常提到的賣點“Selling Point ”，在媒體廣告創(chuàng)意中，指的是哪一項（）？
A.支持點
B.按鈕
C.溝通態(tài)勢
D.競爭優(yōu)勢
單項選擇題
廣告對銷售具有很大的推動作用，在消費者的消費行為各環(huán)節(jié)中，以下哪一個環(huán)節(jié)，廣告的作用最不明顯直接（）？
A.消費者產(chǎn)生購買需求
B.消費者搜尋可供選擇的資料
C.消費者對收集的資訊進(jìn)行評估
D.消費者選定購買品牌
問答題
【簡答題】對競爭品牌進(jìn)行媒體投資分析的方法有哪些？
答案：確定了競爭品牌之后，就可以進(jìn)行競爭品牌媒體投資分析了，媒體運作中的競爭品牌分析，主要是以各市場軸心或以品牌為軸心分析市場...
問答題
【簡答題】對競爭品牌進(jìn)行分層次定義的重要意義是什么？
答案：競爭品牌的確定，必須清楚地了解品牌既有位置與發(fā)展企圖，對于占有率相當(dāng)有限的品牌，如果把競爭范疇定義在所有品類，將不具有實...

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