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問答題“一旦產(chǎn)品進入衰退期，管理人員便無計可施。”試評論之。

企業(yè)進入衰退期有以下策略：（1）維持和縮小策略；（2）延長生命策略；（3）開發(fā)新產(chǎn)品淘汰老產(chǎn)品。

1.問答題品牌對營銷者和消費者的重要作用有哪些？

2.問答題消費者市場的主要特征有哪些？

消費者數(shù)量大；交易次數(shù)頻繁；一次購買數(shù)量少；購買者的地理位置分散；市場競爭激烈；需求波動大；影響購買的因素多。

3.問答題企業(yè)為什么要進行市場細分？

由于企業(yè)資源有限，不可能滿足所有需求。

4.問答題試述選擇銷售渠道時應(yīng)考慮的問題。

產(chǎn)品特性、企業(yè)特性、中間商特性、競爭者的渠道和環(huán)境因素。

5.問答題產(chǎn)品處于成長期有哪些標志？

銷量迅速上升，成本降低，利潤增加，新競爭者加入；培育市場仍是一個目標，但企業(yè)還必須面對競爭者。