色彩的功能意義具有象征性，包裝裝潢設計通過有效地運用色彩，賦予包裝一定的誘人魅力和靈性，喚起消費者的購買欲望。

傳統(tǒng)化包裝的材料選擇，多是低廉樸素、隨處可見的自然物質，如木、竹、土、石、棉、麻、草以及普通的紙和布料等，外表看著粗糙不精，但在制作的過程中始終包含著民眾對材料的認識和開發(fā)利用，因此具有鮮明的個性特征。

消費者定位是著力于一般的消費對象的定位表現，主要用于具有一般消費群體的產品包裝設計。

強化包裝上的企業(yè)標志，標準文字和標準色，并使他們與VI設計系統(tǒng)相統(tǒng)一，這是VI戰(zhàn)略指導下的包裝設計顯著的特點。

設計的目的就在于能用一定的手法，深化商品的內涵，是產品形象和功能信息準確的傳遞給消費者。

具象圖形用來象征商品的內在屬性和性格，人們通過視覺經驗產生聯(lián)想，從而了解商品的內涵。

金屬也是一種傳統(tǒng)的包裝材料，我國早在春秋戰(zhàn)國時期，就采用青銅器制作各種容器重裝食物和酒等。

消費者定位既可采用寫實的手法，表現特定消費對象，也可采用其他的手法，表現消費者的心理方向。

在滿足產品的基本要求之后，包裝的重要性更多地體現在心理功能上。包裝的心理功能還體現在對企業(yè)文化形象、產品品牌內涵的增強上，反映企業(yè)精神和文化精髓。

包裝設計的方法，包括設計概念、設計風格、設計禁忌、設計手段、設計技巧等，在基本設計目標中除了要強調包裝的品牌特征，還要有創(chuàng)新的理念和個性化表達。