名詞解釋

對抗競爭定位

答案：

即企業(yè)不服輸，與強者對著干，以此顯示自己的實力、地位和決心，并力爭取得與強者一樣的甚至超過強者的市場占有率和知名度。

題目列表

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    逆向定位

    答案：

    是利用有較高知名度的競爭對手的聲譽來引起消費者對自己的關注、同情和支持，以達到在市場競爭中占有一席之地的廣告定位策略

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    反類別定位

    答案： 又稱為“是非定位”。它是指當本產(chǎn)品在自己應屬的某一類別中難以打開市
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    觀念定位

    答案：是在廣告中突出宣傳品牌產(chǎn)品新的意義和新的價值取向，誘導消費者的心理定勢，重塑消費者的習慣心理，樹立新的價值觀念，引導市場...

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    功效定位

    答案：這是指從產(chǎn)品的功能這一角度，在廣告中突出廣告產(chǎn)品的特異功效，使該品牌產(chǎn)品與同類產(chǎn)品有明顯的區(qū)別，以增強競爭力。廣告功效定...

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    價格定位

    答案：是把自己的產(chǎn)品價格定位于一個適當?shù)姆秶蛭恢蒙?，以使該品牌產(chǎn)品的價格與同類產(chǎn)品價格相比較而更具有競爭實力，從而在市場上占...

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    品質定位

    答案：

    是強調產(chǎn)品具有的良好品質，使消費者對本產(chǎn)品感到安全與放心，增強了產(chǎn)品的吸引力。

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    市場定位

    答案：

    就是指把市場細分的策略運用于廣告活動，將產(chǎn)品定位在最有利的市場位置上，并把它作為廣告宣傳的主題和創(chuàng)意

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    實體定位

    答案：就是從產(chǎn)品的功效、品質、市場、價格等方面，突出該產(chǎn)品在廣告宣傳中的新價值，強調本品牌與同類產(chǎn)品的不同之處以及能夠給消費者...

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    【簡答題】簡述現(xiàn)代廣告對社會的影響

    答案：①廣告對產(chǎn)品價值的影響；②廣告對價格的影響③廣告對競爭的影響④廣告對消費者需求的影響⑤廣告對消費者選擇的影響⑥廣告對大眾...

  • 問答題

    【簡答題】簡述廣告學的研究方法

    答案：

    首先，廣告學的研究必須做到理論與實踐相結合。其次，廣告學的研究必須采用案例分析的方法。第三，還必須學會運用比較的方法。