問(wèn)答題早在1908年，雀巢就與中國(guó)建立了貿(mào)易關(guān)系，但當(dāng)時(shí)只有中國(guó)上流社會(huì)極少數(shù)的人士才能品嘗到雀巢的美味食品，而絕大多數(shù)平民百姓卻不知雀巢為何物。20世紀(jì)80年代，雀巢產(chǎn)品再次進(jìn)入中國(guó)，在宣傳策略上強(qiáng)調(diào)使用中國(guó)人的形象。一句經(jīng)久不變的廣告語(yǔ)：雀巢，味道好極了，拉近了雀巢與中國(guó)民眾的距離。廣告以味道好極了的樸實(shí)口號(hào)作為面市介紹，勸說(shuō)國(guó)人也品品西方的茶道。雀巢用廣告等多種手段，著意來(lái)宣傳喝咖啡是一種時(shí)尚、潮流，成功地吸引了一群年輕人對(duì)茶背叛之后選擇了咖啡。品嘗雀巢咖啡，代表的是體驗(yàn)一種漸漸流行開(kāi)來(lái)的西方文化。味道好極了廣告運(yùn)動(dòng)持續(xù)了很多年，盡管其間廣告片的創(chuàng)意翻新有過(guò)很多次，但口號(hào)一直未變。直到今日，說(shuō)起味道好極了，人們就會(huì)想到雀巢咖啡。 90年代后，中國(guó)年輕人的生活形態(tài)發(fā)生了變化。一是年輕人渴望做自己的事，同時(shí)又保留傳統(tǒng)的倫理觀念；二是意識(shí)到與父輩之間的差異，也尊敬他們的家長(zhǎng)；三是渴望獨(dú)立，并不疏遠(yuǎn)父母；四是雖然有代溝，但有更多的交流與理解；五是有強(qiáng)烈的事業(yè)心，也要面對(duì)工作的壓力和不斷的挑戰(zhàn)，這就是當(dāng)今年輕人的生活形態(tài)。雀巢敏銳地感受到年輕一代的生活形態(tài)的微妙變化，廣告口號(hào)變成了好的開(kāi)始。廣告以長(zhǎng)輩對(duì)晚輩的關(guān)懷和支持為情感紐帶，以剛剛進(jìn)入社會(huì)的職場(chǎng)新人為主角，傳達(dá)出雀巢咖啡將會(huì)幫助他們減輕工作壓力，增強(qiáng)傍受挑戰(zhàn)的信心。這種社會(huì)背景也成了雀巢咖啡好的開(kāi)始廣告的溝通基礎(chǔ)。廣告主題形式有哪幾點(diǎn)？雀巢咖啡投放的新版系列電視廣告的廣告主題是哪種？

您可能感興趣的試卷

你可能感興趣的試題

1.問(wèn)答題早在1908年，雀巢就與中國(guó)建立了貿(mào)易關(guān)系，但當(dāng)時(shí)只有中國(guó)上流社會(huì)極少數(shù)的人士才能品嘗到雀巢的美味食品，而絕大多數(shù)平民百姓卻不知雀巢為何物。20世紀(jì)80年代，雀巢產(chǎn)品再次進(jìn)入中國(guó)，在宣傳策略上強(qiáng)調(diào)使用中國(guó)人的形象。一句經(jīng)久不變的廣告語(yǔ)：雀巢，味道好極了，拉近了雀巢與中國(guó)民眾的距離。廣告以味道好極了的樸實(shí)口號(hào)作為面市介紹，勸說(shuō)國(guó)人也品品西方的茶道。雀巢用廣告等多種手段，著意來(lái)宣傳喝咖啡是一種時(shí)尚、潮流，成功地吸引了一群年輕人對(duì)茶背叛之后選擇了咖啡。品嘗雀巢咖啡，代表的是體驗(yàn)一種漸漸流行開(kāi)來(lái)的西方文化。味道好極了廣告運(yùn)動(dòng)持續(xù)了很多年，盡管其間廣告片的創(chuàng)意翻新有過(guò)很多次，但口號(hào)一直未變。直到今日，說(shuō)起味道好極了，人們就會(huì)想到雀巢咖啡。 90年代后，中國(guó)年輕人的生活形態(tài)發(fā)生了變化。一是年輕人渴望做自己的事，同時(shí)又保留傳統(tǒng)的倫理觀念；二是意識(shí)到與父輩之間的差異，也尊敬他們的家長(zhǎng)；三是渴望獨(dú)立，并不疏遠(yuǎn)父母；四是雖然有代溝，但有更多的交流與理解；五是有強(qiáng)烈的事業(yè)心，也要面對(duì)工作的壓力和不斷的挑戰(zhàn)，這就是當(dāng)今年輕人的生活形態(tài)。雀巢敏銳地感受到年輕一代的生活形態(tài)的微妙變化，廣告口號(hào)變成了好的開(kāi)始。廣告以長(zhǎng)輩對(duì)晚輩的關(guān)懷和支持為情感紐帶，以剛剛進(jìn)入社會(huì)的職場(chǎng)新人為主角，傳達(dá)出雀巢咖啡將會(huì)幫助他們減輕工作壓力，增強(qiáng)傍受挑戰(zhàn)的信心。這種社會(huì)背景也成了雀巢咖啡好的開(kāi)始廣告的溝通基礎(chǔ)。結(jié)合案例分析廣告定位策略有哪些？
2.問(wèn)答題國(guó)內(nèi)某快餐連鎖公司主營(yíng)幸?？觳?，最近它發(fā)現(xiàn)面臨如下問(wèn)題： （1）通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，顧客對(duì)其潛在的新快餐食品評(píng)價(jià)不高。 （2）適于該公司開(kāi)設(shè)新銷售網(wǎng)點(diǎn)的潛在地盤十分有限。 （3）各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都紛紛向市場(chǎng)投放各種各樣的幸?？觳?。 最近該公司組織了意在以上班族市場(chǎng)為目標(biāo)的兩次游戲性促銷活動(dòng)，經(jīng)市場(chǎng)查表明顧客反映這些游戲太復(fù)雜了。由于很難雇傭到合格的工人以及隨著食譜花色品種的增加給保持質(zhì)量帶來(lái)困難，使得該公司快餐食品本身的質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量都開(kāi)始下降。與此同時(shí)，該公司發(fā)現(xiàn)企業(yè)有著如下的市場(chǎng)機(jī)會(huì)： 市場(chǎng)調(diào)查表明，顧客將會(huì)對(duì)該公司即將推出的自由挑選全營(yíng)養(yǎng)早餐包作出積極的反應(yīng)。該公司在非傳統(tǒng)開(kāi)店的場(chǎng)所開(kāi)設(shè)的銷售網(wǎng)點(diǎn)相當(dāng)成功。該公司的地區(qū)合作團(tuán)體和當(dāng)?shù)靥卦S經(jīng)營(yíng)組織的市場(chǎng)營(yíng)銷能力在同行業(yè)中都是最強(qiáng)的。該公司投放市場(chǎng)的各種小菜已經(jīng)取得了一定的成功。所有快餐食品銷售鏈的產(chǎn)品都正在受到營(yíng)養(yǎng)學(xué)專家的批評(píng)。該快餐連鎖公司的宏觀營(yíng)銷環(huán)境包括哪些內(nèi)容？
3.問(wèn)答題國(guó)內(nèi)某快餐連鎖公司主營(yíng)幸?？觳?，最近它發(fā)現(xiàn)面臨如下問(wèn)題： （1）通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，顧客對(duì)其潛在的新快餐食品評(píng)價(jià)不高。 （2）適于該公司開(kāi)設(shè)新銷售網(wǎng)點(diǎn)的潛在地盤十分有限。 （3）各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都紛紛向市場(chǎng)投放各種各樣的幸?？觳?。 最近該公司組織了意在以上班族市場(chǎng)為目標(biāo)的兩次游戲性促銷活動(dòng)，經(jīng)市場(chǎng)查表明顧客反映這些游戲太復(fù)雜了。由于很難雇傭到合格的工人以及隨著食譜花色品種的增加給保持質(zhì)量帶來(lái)困難，使得該公司快餐食品本身的質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量都開(kāi)始下降。與此同時(shí)，該公司發(fā)現(xiàn)企業(yè)有著如下的市場(chǎng)機(jī)會(huì)： 市場(chǎng)調(diào)查表明，顧客將會(huì)對(duì)該公司即將推出的自由挑選全營(yíng)養(yǎng)早餐包作出積極的反應(yīng)。該公司在非傳統(tǒng)開(kāi)店的場(chǎng)所開(kāi)設(shè)的銷售網(wǎng)點(diǎn)相當(dāng)成功。該公司的地區(qū)合作團(tuán)體和當(dāng)?shù)靥卦S經(jīng)營(yíng)組織的市場(chǎng)營(yíng)銷能力在同行業(yè)中都是最強(qiáng)的。該公司投放市場(chǎng)的各種小菜已經(jīng)取得了一定的成功。所有快餐食品銷售鏈的產(chǎn)品都正在受到營(yíng)養(yǎng)學(xué)專家的批評(píng)。該快餐連鎖公司的微觀營(yíng)銷環(huán)境包括哪些內(nèi)容？
4.問(wèn)答題隨著消費(fèi)者品嘗能力的逐步提高，未來(lái)增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)將是中高檔葡萄酒。據(jù)預(yù)測(cè)，到2010年我國(guó)對(duì)葡萄酒的需求高檔酒占到50%，中檔酒占到40%，而低檔酒只占10%.另外，由于政府加強(qiáng)相關(guān)政策的制定，將使部分低質(zhì)酒和劣質(zhì)酒失去生存的空間。而國(guó)外葡萄酒的頂級(jí)品牌早晚都要進(jìn)入中國(guó)，留給本土品牌的時(shí)間不多了。某家國(guó)內(nèi)專門生產(chǎn)葡萄酒的企業(yè)，意識(shí)到了塑造自己獨(dú)特的葡萄酒品牌的重要性，該公司領(lǐng)導(dǎo)想盡快在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上打出自己的品牌。為了驗(yàn)證這個(gè)市場(chǎng)，該公司決定進(jìn)行一次市場(chǎng)調(diào)研，通過(guò)實(shí)地調(diào)查來(lái)了解消費(fèi)者對(duì)該品牌的了解。于是該公司請(qǐng)A市場(chǎng)調(diào)研公司為其提供市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷，自己組織調(diào)研。但在實(shí)際調(diào)查過(guò)程中卻出現(xiàn)了問(wèn)題：很多被調(diào)查者不愿意提供合作，認(rèn)為該問(wèn)卷太復(fù)雜，很多問(wèn)題都不理解：并且填這樣的問(wèn)卷太浪費(fèi)時(shí)間，而且還有些問(wèn)題涉及到了個(gè)人隱私。因此，該公司并沒(méi)有取得自己想要的東西，為此公司召開(kāi)了專門的會(huì)議討論問(wèn)題的所在。請(qǐng)為該企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫提供思路。
5.問(wèn)答題隨著消費(fèi)者品嘗能力的逐步提高，未來(lái)增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)將是中高檔葡萄酒。據(jù)預(yù)測(cè)，到2010年我國(guó)對(duì)葡萄酒的需求高檔酒占到50%，中檔酒占到40%，而低檔酒只占10%.另外，由于政府加強(qiáng)相關(guān)政策的制定，將使部分低質(zhì)酒和劣質(zhì)酒失去生存的空間。而國(guó)外葡萄酒的頂級(jí)品牌早晚都要進(jìn)入中國(guó)，留給本土品牌的時(shí)間不多了。某家國(guó)內(nèi)專門生產(chǎn)葡萄酒的企業(yè)，意識(shí)到了塑造自己獨(dú)特的葡萄酒品牌的重要性，該公司領(lǐng)導(dǎo)想盡快在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上打出自己的品牌。為了驗(yàn)證這個(gè)市場(chǎng)，該公司決定進(jìn)行一次市場(chǎng)調(diào)研，通過(guò)實(shí)地調(diào)查來(lái)了解消費(fèi)者對(duì)該品牌的了解。于是該公司請(qǐng)A市場(chǎng)調(diào)研公司為其提供市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷，自己組織調(diào)研。但在實(shí)際調(diào)查過(guò)程中卻出現(xiàn)了問(wèn)題：很多被調(diào)查者不愿意提供合作，認(rèn)為該問(wèn)卷太復(fù)雜，很多問(wèn)題都不理解：并且填這樣的問(wèn)卷太浪費(fèi)時(shí)間，而且還有些問(wèn)題涉及到了個(gè)人隱私。因此，該公司并沒(méi)有取得自己想要的東西，為此公司召開(kāi)了專門的會(huì)議討論問(wèn)題的所在。請(qǐng)幫助該葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)重新制定一個(gè)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃。