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問答題試述可能導致行業(yè)出現(xiàn)激烈競爭的情況。

參考答案： （1）如果一個市場的成長非常緩慢，并且在這個行業(yè)中存在一個公司想獲得主導地位時，它必須從競爭對手那里搶市場份額，此時行業(yè)...

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1.問答題摩托羅拉V998手機1999年進入中國市場時，憑其體積小、屏幕大等優(yōu)點備受市場青睞。伴隨其市場推廣，公司不斷修正手機存在的問題，并降低手機價格以穩(wěn)定市場份額。與此同時，中國市場刮起“手機上網(wǎng)”風，摩托羅拉公司又研發(fā)了V8088，增加了上網(wǎng)功能等。伴隨廣告力度的加大該機投放市場并風靡一時。風光半年后，兩款手機逐漸淡出高端市場。降價后，兩款手機于2000年下半年開始成為該公司主打產(chǎn)品，廣告投入保持穩(wěn)定。隨銷量的攀升手機質量問題也頻現(xiàn)，該公司努力修正產(chǎn)品設計缺陷，終于挽回市場。后由于競爭激烈，兩款手機已定位于中低檔，雖然廣告投入大幅削減，但該產(chǎn)品在市場上仍占有一定份額。2002年10月后，手機市場開始向3G發(fā)展，公司決定該兩款手機于一年內退出市場。該公司在其產(chǎn)品生命周期最后階段采取了何種廣告策略？

參考答案：

采取了收縮策略：大幅度降低促銷水平，減少費用，使產(chǎn)品盡快衰落，同時從一部分忠實顧客中得到利潤。

2.問答題摩托羅拉V998手機1999年進入中國市場時，憑其體積小、屏幕大等優(yōu)點備受市場青睞。伴隨其市場推廣，公司不斷修正手機存在的問題，并降低手機價格以穩(wěn)定市場份額。與此同時，中國市場刮起“手機上網(wǎng)”風，摩托羅拉公司又研發(fā)了V8088，增加了上網(wǎng)功能等。伴隨廣告力度的加大該機投放市場并風靡一時。風光半年后，兩款手機逐漸淡出高端市場。降價后，兩款手機于2000年下半年開始成為該公司主打產(chǎn)品，廣告投入保持穩(wěn)定。隨銷量的攀升手機質量問題也頻現(xiàn)，該公司努力修正產(chǎn)品設計缺陷，終于挽回市場。后由于競爭激烈，兩款手機已定位于中低檔，雖然廣告投入大幅削減，但該產(chǎn)品在市場上仍占有一定份額。2002年10月后，手機市場開始向3G發(fā)展，公司決定該兩款手機于一年內退出市場。運用廣告運作策略知識分析該公司產(chǎn)品的生命周期經(jīng)歷了幾個階段？

參考答案：

經(jīng)歷了導入期、成長期、成熟期、衰退期。

3.問答題在選擇媒體時主要應考慮哪些問題？

參考答案：

（1）品類關心度。
（2）廣告創(chuàng)意活動類型。
（3）品類相關性。
（4）品牌形象與個性。
（5）消費者習慣。
（6）競爭態(tài)勢。

4.問答題簡述廣告創(chuàng)意的思維類型。

參考答案：（1）形象與抽象的思維方法。
（2）發(fā)散與聚合的思維方法。
（3）順向和逆向的思維方法。
...

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5.問答題簡述消費者購買行為的種類。

參考答案：

（1）習慣性購買行為。
（2）尋求多樣化的購買行為。
（3）化解不協(xié)調的購買行為。
（4）復雜的購買行為。

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