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就是將能夠用視覺和聽覺特征加以表現(xiàn)的廣告要素，用適當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行排列組合，形成整體，產(chǎn)生最佳的傳播效果。

一要有首創(chuàng)精神。
二、真實客觀。
三、注意文化傾向。
四、合乎法律的規(guī)范。
五、觸及受眾的心靈世界。

一、自然屬性。
二、價值取向。
三、心理特點。