1、從產(chǎn)品或服務角度定位。
2、從受眾角度定位。
3、從產(chǎn)品與消費者的結(jié)合點定位。
4、從廣告主角度定位。

是一個將廣告各要素及各種表現(xiàn)方法進行有機組合的過程，同時又是一種藝術性的再創(chuàng)作活動，因而，應具有美感。

是一種凹版印刷形式，是凸版印刷或鉛字印刷的反轉(zhuǎn)，主要應用在發(fā)行量大的雜志印刷中，因為這種方法長于印刷精美的彩色作品。

即社會組織積極倡導、主持、舉辦、參與社會、商業(yè)、文化活動，以期引起公眾特別是媒介公眾的關注，實現(xiàn)廣告的目的。

（1）指導性。
（2）強制性。
（3）動態(tài)性。