單項(xiàng)選擇題廣告活動(dòng)最基本的功能是（）。

A.傳播功能
B.經(jīng)濟(jì)功能
C.社會(huì)功能
D.啟發(fā)功能


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1.單項(xiàng)選擇題某一特定時(shí)期內(nèi)收聽(tīng)、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（或戶數(shù)）總和稱為（）。

A.視聽(tīng)率
B.毛評(píng)點(diǎn)
C.視聽(tīng)眾暴露度
D.到達(dá)率
E.覆蓋率

2.多項(xiàng)選擇題在確定媒介如何使用和選擇不同媒介時(shí)，以強(qiáng)調(diào)到達(dá)率為主的情況是（）。

A.推出新產(chǎn)品
B.某些正在發(fā)展的商品類別
C.購(gòu)買(mǎi)次數(shù)較少的商品或勞務(wù)
D.說(shuō)明性廣告
E.新推出的品牌

3.多項(xiàng)選擇題廣告的具體目標(biāo)包括（）。

A.支持銷售人員
B.增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)占市場(chǎng)
C.增進(jìn)與經(jīng)銷商的關(guān)系
D.建立商業(yè)信譽(yù)
E.排除購(gòu)買(mǎi)顧慮和障礙

4.多項(xiàng)選擇題制約傳播者和受眾對(duì)信息的理解的有以下哪些要素？（）

A.心理預(yù)設(shè)
B.文化背景
C.動(dòng)機(jī)
D.情緒
E.態(tài)度

5.多項(xiàng)選擇題電視媒介的不足有（）。

A.時(shí)間短暫，難以保存
B.制作復(fù)雜，收費(fèi)昂貴
C.難以傳播抽象信息
D.受眾被動(dòng)接受影響傳播效果
E.受眾接觸范圍小