國家開放大學(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))章節(jié)練習(2019.04.25)

來源：考試資料網(wǎng)

1.判斷題廣告策略是從廣告運動的各個環(huán)節(jié)出發(fā) （諸如創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒介策略、市場策略等），為了貫徹戰(zhàn)略方針、實現(xiàn)戰(zhàn)略目標而采用的總體方式或手段。

2.填空題羅杰·馮·奧克又將思維二分法定義為（）和軟思維。

3.填空題德國社會學家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式：一種是客觀的、理智的，以（）為依據(jù)的；另一種是定性的、本能的，以價值為依據(jù)的。

4.名詞解釋創(chuàng)意過程

參考答案：創(chuàng)意過程是一個發(fā)現(xiàn)獨特觀念并將現(xiàn)有概念以新的方式重新進行組合的循序漸進的過程。遵循創(chuàng)意過程，人們可以提高自己發(fā)掘潛能、交...

5.名詞解釋“混血兒派”創(chuàng)意觀

參考答案：“混血兒派”是一種綜合創(chuàng)意觀，主張廣告既包含科學又包含藝術，廣告是科學與藝術的結晶體。這也是...

6.判斷題品牌的形象即品牌的 “個性化” 。品牌形象論的核心思想就是：賦予品牌個性以某種定義，而這種定義正好迎合消費者渴望的幻想或心態(tài)，使該品牌在消費者心理上形成良好的形象，從而產(chǎn)生積極的心理效應，如品牌偏好、品牌忠誠及認牌購買傾向等。

7.問答題試對2010年天美意的電視廣告片《感染潮流篇》進行分析。

參考答案：（1）專門推銷鞋子的電視廣告并不多見，尤其是做企業(yè)品牌形象宣傳的。天美意這則《感染潮流篇》的“出街廣告&rd...

8.填空題廣告引起注意的關鍵在于能否造成強烈的（）與對比，而不是簡一單地、一味地加大視覺與聽覺的刺激度。

9.填空題廣告創(chuàng)意是整個廣告（）的一個關鍵環(huán)節(jié)，它必須依照系統(tǒng)工程的整體框架進行。

10.問答題美國著名營銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪幾個基本點？

參考答案：其定位論的基本點是：
（1）廣告的目標就是使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費者心中占據(jù)一個位置。
（2）廣...

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