00755廣告設(shè)計與創(chuàng)意章節(jié)練習(2019.04.30)

來源：考試資料網(wǎng)

1 現(xiàn)代產(chǎn)品概念又稱為（）

2 20世紀80年代，在“4P組合”理論基礎(chǔ)上發(fā)展出“大市場營銷”理論的經(jīng)濟學(xué)者是（）

3 下列（）不屬于服務(wù)市場范疇。

4 在下列細分市場的依據(jù)中，屬于心理細分的是（）

5 電視廣告構(gòu)成的三大要素有：（）

6 廣告調(diào)查的歷史大約分為三個階段，其中第二階段以（）為廣告調(diào)查的主要模式。

7 廣告通過有關(guān)媒介所獲得總效果稱為（）

8 （）是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終于廣告對象見面，并說服或影響其購買行為的形式，其具體形式就是廣告作品。

9.名詞解釋“簡潔原則”

參考答案：“簡潔原則”（又稱“KISS原則”）,KISS是英文“Keep it Simple Stupid”的縮寫，意指廣告創(chuàng)意必...

10.問答題簡述垂直思維與水平思維的區(qū)別。

參考答案：垂直思維是一種探索前因后果，把握來龍去脈的思維方式，邏輯性強，但是某一環(huán)節(jié)中斷，易造成思維斷裂，所以，這是一種循規(guī)蹈矩的...