00755廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意章節(jié)練習(xí)(2019.10.16)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋CI理論

參考答案：CI的英文全稱是“Corporate Identity”，譯為“企業(yè)識(shí)別或企業(yè)形象”。20世紀(jì)70年代，CI作為一種企業(yè)...

2 廣告效果的衡量標(biāo)準(zhǔn)大致有三個(gè)，即傳播效果、銷售效果、（）。

3 廣告?zhèn)鞑サ牡诙厥牵ǎ?/a>

4 “品牌性格論”可以用公式表示為“產(chǎn)品+個(gè)性+（）=品牌性格”。

5.問答題請(qǐng)簡(jiǎn)述“定位論”的基本觀點(diǎn)。

參考答案：Positioning理論有陳“定位論”。其創(chuàng)始人是美國(guó)的屈特和萊斯。其基本觀點(diǎn)是廣告要使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費(fèi)者心...

6 引導(dǎo)銷售者的最古老的企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念是（）觀念。

7 寶潔公司的海飛絲定位為“去屑專家”，這種定位屬于（）

8 TCL彩電HID系列廣告語：這不是電視，而是HID。這里用了廣告的（）模式。

9 策劃方案必須具有指導(dǎo)性、創(chuàng)造性、可行性、操作性和（）

10 DAGMAR模式把消費(fèi)者行為劃分為四個(gè)階段，即知名、理解、（）和行動(dòng)。