廣告美學(xué)章節(jié)練習(xí)(2019.05.03)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)

1.問(wèn)答題概括顯直類廣告的特點(diǎn)。

參考答案：顯類廣告的特點(diǎn)是不曲、不隱、不深、文野皆宜，容易為廣告受眾接受，可以迅速達(dá)到廣而告之的目的。它更擅長(zhǎng)發(fā)揮廣告功能，因而經(jīng)...

2 按照馬克思實(shí)踐美學(xué)的觀點(diǎn)，美是人的（）。

3 從藝術(shù)的角度上看，石器的造型和彩陶的紋飾具有（）

4.問(wèn)答題簡(jiǎn)述商業(yè)廣告和公益廣告設(shè)計(jì)中的藝術(shù)美？

參考答案：商業(yè)廣告或經(jīng)濟(jì)廣告，廣告的目的是通過(guò)宣傳推銷商品或勞務(wù)，從而取得利潤(rùn)。商業(yè)廣告或經(jīng)濟(jì)廣告的最終目的雖然都是為了推銷商品，...

5.問(wèn)答題結(jié)合實(shí)際談?wù)剰V告美學(xué)研究對(duì)象的普遍存在性。

參考答案：所有抽象的理論均來(lái)自于具象的事實(shí)，物質(zhì)基礎(chǔ)決定上層建筑，如果缺乏具有普遍性的研究對(duì)象，那么一項(xiàng)科學(xué)研究的成果便會(huì)有偏頗，...

6.判斷題真實(shí)性是廣告審美的根本性規(guī)律、廣告美是社會(huì)美。

7.問(wèn)答題簡(jiǎn)述優(yōu)美與崇高的含義。

參考答案：優(yōu)美與崇高是美的兩種不同形態(tài)，即美的兩種不同種類。優(yōu)美給我們心曠神怡的審美愉悅，如風(fēng)和日麗，中國(guó)的傳統(tǒng)美學(xué)稱之為陰柔之美...

8 從提高廣告創(chuàng)作藝術(shù)能力的角度，欣賞雕塑中的美，下面不是雕塑特點(diǎn)的（）。

9.問(wèn)答題形式美在廣告作品中的作用是什么？

參考答案：（1）形式美有助于反映和表現(xiàn)廣告主題。一個(gè)廣告有了好的廣告主題和內(nèi)容，還必須借助于新穎巧妙的表現(xiàn)手法和富有感染力的畫(huà)面。...

10.問(wèn)答題廣告審美價(jià)值有什么功用？

（1）引起注意的功用
（2）誘導(dǎo)激發(fā)的功用
（3）情緒感染的功用
（4）直覺(jué)愉悅的功用