00637廣告媒體分析章節(jié)練習(2019.05.10)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋受眾積累

參考答案：受眾積累是一段時間里受眾的累計人數(shù)，不管多少次曝光，受眾數(shù)量只能記錄一次。

2.問答題商品的行銷計劃包括哪些內(nèi)容？

參考答案：包括行銷目標、占有率及銷售目標、促銷活動、新商品上市計劃等。

3.問答題為什么創(chuàng)意策略是媒體選擇中對策劃人影響最大的因素？

參考答案：銷售理念是營銷策略方案的主要內(nèi)容，由銷售理念產(chǎn)生的創(chuàng)意策略能指引策劃人在眾多媒體中作出選擇，或是選定一套媒體組合。創(chuàng)意策...

4.問答題如何根據(jù)BDI、CDI做廣告投放的選擇？

參考答案：（1）高BDI和高CDI：品牌和品類都有良好的銷售潛力。
（2）高BDI和低CDI：品類銷量不佳，品牌銷售良好...

5.名詞解釋閱讀人口

刊物的每期總接觸人口，包括通過訂閱、零購或傳閱等任何方式的接觸刊物的人口。

6.填空題品牌數(shù)的增加，導致各品牌之間競爭（）各品牌在此時期的廣告重點在于建立品牌（）。

參考答案：逐漸加??；差異化

7.問答題為什么使用媒體組合？

參考答案：在安排媒介策略時，如果使用超過一種以上的媒體，就稱之為一個媒介組合，即方案中混合了多種媒體來到達特定的目標受眾。使用媒體...

8.問答題媒體策略創(chuàng)意的態(tài)勢與語氣是怎樣的？

參考答案：創(chuàng)意態(tài)勢與語氣對媒體選擇的影響是根據(jù)品牌形象和特性選擇與創(chuàng)意調(diào)子相切合的載具，以加強說服效果，而應使用與創(chuàng)意調(diào)子沖突的載...

9.問答題地理性策略的制定包括哪些內(nèi)容？

1、各市場獲得能力的評估；
2、決定投資市場及投資優(yōu)先順序；
3、各市場預算分配比例。

10.問答題如何對CDI與BDI進行評估？

參考答案：（1）人口占有比率與品類銷售比率相符時，CDI在100左右，即表示品類在特定地區(qū)的發(fā)展在平均水平。人口占有比率低，而品類...